Was sind gute, bekannte oder teure bzw. hochwertige Uhrenmarken aus beispielsweise der Schweiz und Deutschland? Welches sind die klassischen Luxusuhrenmarken? Wie kann man Uhrenmarken in einer Top-10-Liste darstellen? Gibt es eine Uhrenmarken-Liste, an der man sich orientieren kann? Ist die Marke Rolex, die bei Grauhändlern weit über Listenpreis gehandelt wird, das Nonplusultra und darf sich in allen Uhrenmarken-Listen das Krönchen aufsetzen?
Vor solchen und ähnlichen Fragen stehen Kaufinteressierte von Damen- oder Herren-Uhren – so auch ich vor einigen Jahren. Eine einheitliche Methode für solche Rankings gibt es natürlich nicht. Dennoch möchte ich einige Ansätze vorstellen, die dabei helfen, sich einen Überblick über gute, beliebte, teure bzw. hochwertige und bekannte Uhrenmarken zu verschaffen…
Uhrenmarken-Liste: Bekannte Uhrenmarken
Aus Sicht von Unternehmen verfolgt der Aufbau einer Marke zum Beispiel das Ziel einer hohen Markenbekanntheit. So wird z.B. im Responsio Uhrenmonitor deutlich, dass Uhrenkäufer eher zu bekannten Uhrenmarken greifen. Statistik-Geeks würden auch sagen: Markenbekanntheit und Kaufabsicht bzw. Besitz korrelieren stark miteinander.
Aus Marketing-Sicht ist dies natürlich kein Phänomen, welches nur für die Uhrenindustrie gilt – nicht umsonst geben viele Unternehmen etliche Millionen Euro für Sponsoring-Verträge, z.B. in der Formel 1, Fußball-Bundesliga etc. aus. Es dürfte z.B. auch keinem Fußball-Fan entgangen sein, dass das TAG Heuer-Logo im Rahmen der Zeitmessung in der Bundesliga sehr präsent ist. Natürlich wird jetzt nicht jeder Fußball-Fan sofort loslaufen und eine TAG Heuer-Uhr kaufen. Dennoch gibt es erwiesene Zusammenhänge zwischen der Erinnerung an eine Marke und einem möglichen späteren Kauf.
TAG Heuer-Bandenwerbung in der ersten Fußball-Bundesliga, Bild: TAG Heuer
In der größten Konsum-Medien-Studie der Schweiz, dem MACH Consumer Report, wurden über 14.000 Studienteilnehmer ab 14 Jahren darum gebeten, bekannte Uhrenmarken anzugeben.
Die Top-20 der bekanntesten Uhrenmarken sind:
Swatch
Rolex
Tissot
Omega
Cartier
Certina
Breitling
Longines
Rado
Bucherer
Casio
TAG Heuer
Zenith
IWC
Chopard
Fossil
Piaget
Patek Philippe
Hublot
Audemars Piguet
Auffällig an der Uhrenmarken-Liste ist, dass quasi alle Preisranges abgedeckt werden: Von sehr günstig (Fossil), über das Mittelpreissegment (Certina) bis hin zum absoluten Luxus-Bling-Bling-Segment (Patek Philippe) ist alles vertreten. Ebenfalls auffällig, vor dem Hintergrund des Länderfokus auf die Schweiz aber auch nicht allzu verwunderlich: Einige ausländische Uhrenmarken wie Seiko (Japan) oder Nomos Glashütte (Deutschland) tauchen hier überhaupt nicht auf.
Etwas überraschend ist jedenfalls, dass Swatch noch die Nase vor Rolex hinsichtlich Markenbekanntheit hat. Dabei liegt die Bekanntheit von Swatch sicherlich z.B. im poppigen Uhren-Design und äußerst auffälligen internationalen Werbeauftritten begründet. Darüber hinaus werden natürlich die preisgünstigen Swatch-Uhren beim durchschnittlichen Konsumenten eher bei einem Kauf berücksichtigt als Rolex.
Uhrenmarken-Liste Schweiz: Top 50 nach Umsatz
Das US-amerikanische Investmentbanking- und Wertpapierhandelsunternehmen Morgan Stanley veröffentlichte im Jahre 2020 Informationen zu den Marktanteilen der Top 50 Schweizer Uhrenmarken. Man beachte, dass es sich dabei zwar um Schätzungen handelt, dennoch geben die Daten einen guten Überblick über die aktuelle Wettbewerbslandschaft im Uhrenmarkt.
Spannend ist vor allem der Zusammenhang zwischen Umsatz und Absatz, aus dem sich der Durchschnittspreis pro verkaufter Uhr ermitteln lässt. Bei der Luxusmarke Rolex, die mit 4,4 Milliarden CHF Umsatz unangefochten an der Spitze der Liste steht, beträgt der Durchschnittspreis pro Uhr 5500 CHF. Beim Wettbewerber Patek Philippe, der sich zu den Top 5 zählen darf, beträgt dieser fast 22.000 CHF. Richtig krass wird es bei Richard Mille, einer der teuersten Uhrenmarken der Welt: Die für extravagante Uhrendesigns bekannte Marke hat 2020 laut den Schätzungen von Morgan Stanley nur 4300 Uhren verkauft und damit einen Umsatz von 788 Millionen Schweizer Franken generiert. Der Durchschnittspreis liegt demnach bei über 183.000 CHF!
Richard Mille RM 11-05 Automatic Flyback Chronograph GMT
Hier die gesamte Liste der Schweizer Uhrenmarken nach Umsatz (Top 50):
Uhrenmarke Umsatz (in Millionen CHF) Absatz (verkaufte Uhren in Stück) Rolex 4420 810000 Omega 1758 500000 Cartier 1630 490000 Patek Philippe 1160 53000 Longines 1145 1500000 Audemars Piguet 1125 40000 Richard Mille 788 4300 Tissot 620 2400000 TAG Heuer 589 400000 IWC 540 130000 Breitling 479 147900 Hublot 445 37500 Jaeger-LeCoultre 430 80000 Tudor 390 230000 Vacheron Constantin 370 23500 Officine Panerai 320 60000 Bulgari 261 44000 Breguet 240 18000 Blancpain 230 21000 Rado 225 165000 Hermes 211 90000 Swatch 185 3100000 Piaget 181 14796 Montblanc 165 85000 Gucci 160 220000 Van Cleef & Arpels 153 6500 Chopard 150 36000 Franck Muller 140 18000 Mido 135 96000 Lange & Söhne 135 3800 Chanel 115 57500 Frederique Constant 100 105000 Hamilton 91 104000 Victorinox 90 215000 Harry Winston 67 6500 Certina 65 136500 Titoni 63 58500 Baume & Mercier 62 80000 CK Watch 60 325000 Zenith 56 11000 C.F. Bucherer 55 20000 Oris 50 35000 Roger Dubuis 50 5000 Mondaine 45 330000 Ulysse Nardin 40 9000 Glashütte Original 40 12000 Bell & Ross 40 10800 Dior 35 15000 Maurice Lacroix 27 55000 F.P. Journe 26 650
Hochwertige und teure Luxus-Uhrenmarken: Liste nach Markenwert
Es gibt etliche Bewertungsverfahren, die unter Berücksichtung verschiedenster Kriterien versuchen, den (monetären) Wert von Marken darzustellen. Das New Yorker Unternehmen Interbrand ist eines der am häufigsten zitierten Quellen, wenn es darum geht Markenwerte zu ranken.
Auch wenn sich unter den jährlich aufgelegten Best Global Brands keine einzige „reine“ Uhrenmarke wiederfindet, so schaut es beim Interbrand-Fokusbericht Best Swiss Brands schon wieder ganz anders aus: In der Top-50-Liste findet sich neben bekannten Schweizer Marken wie Nestlé, Lindt und Co. auch alles, was Rang und Namen in der Schweizer Uhrenindustrie hat: in der Liste tauchen insbesondere teure bzw. hochwertige Luxus-Uhrenmarken auf, d.h. Marken, deren Sortiment vor allem Modelle mit einem hohen Durchschnittspreis umfasst (mehrere Tausend Euro pro Uhr). Hier die Übersicht (in Klammern jeweils der Rang innerhalb der Top-50-Gesamt-Liste und der Markenwert)
Rolex (#3 / 7387 Mio. CHF)
Omega (#7 / 3 677 Mio. CHF)
Patek Philippe (#15 / 1 885 Mio. CHF)
Chopard (#23 / 1 098 Mio. CHF)
Longines (#24 / 1 089 Mio. CHF)
Breguet (#25 / 1 004 Mio. CHF)
Audemars Piguet (#26 / 961 Mio. CHF)
Tissot (#28 / 847 Mio. CHF)
Vacheron Constantin (#31 / 809 Mio. CHF)
IWC (#32 / 779 Mio. CHF)
Swatch (#33 / 772 Mio. CHF)
TAG Heuer (#34 / 764 Mio. CHF)
Jaeger LeCoultre (#36 / 673 Mio. CHF)
Hublot (#40 / 401 Mio. CHF)
Breitling (#41 / 359 Mio. CHF)
Rado (#42 / 335 Mio. CHF)
Insgesamt unterstreicht das Best Swiss Brands Ranking die enorme Wichtigkeit der Uhrenindustrie für die Schweizer Wirtschaft.
Doch wie kommt Interbrand überhaupt auf diese Werte? Das ist im Detail natürlich ein gut gehütetes Geschäftsgeheimnis. Die folgenden Kriterien fließen allerdings in die Bewertung ein:
die Dynamik des relevanten Marktes, die Stabilität der Marke, die Marktführerschaft der Marke, die Entwicklung gegenüber Wettbewerbern, die Kontinuität der Markenführung, der Internationalisierungsgrad der Marke sowie der rechtliche Markenschutz.
Da hinter jedem Markenwert-Ranking natürlich ein eigenes Berechnungsverfahren steckt, können die Werte von Rangliste zu Rangliste stark unterschiedlich ausfallen. Das wird beim Markenwert-Ranking der Schweizer Handelszeitung deutlich. Die Handelszeitung legt regelmäßig das Ranking Die wertvollsten Schweizer Uhrenmarken in Zusammenarbeit mit der Beratungsfirma BV4 auf. Auch hier werden vorrangig teure Uhrenmarken gelistet. Die Top 20 lautet wie folgt:
Rolex
Omega
Cartier
Patek Philippe
Swatch
TAG Heuer
Longines
IWC
Breguet
Audemars Piguet
Chopard
Jaeger-LeCoultre
Piaget
Tissot
Vacheron Constantin
Hublot
Rado
Girard-Perregaux
Breitling
Baume & Mercier
Keine Überraschung: Man wird wohl kein Markenwert-Ranking finden, bei dem Rolex nicht vor allen anderen Uhren-Marken geführt wird. Rolex hat es schlicht und einfach geschafft, dass die Marke von vielen als das Prestige-Objekt überhaupt wahrgenommen wird. Allerdings hat dies auch eine Schattenseite: Viele rümpfen bei Rolex nur die Nase (Stichwort „Prolex“). Das wird der Qualität und der Tradition der Marke Rolex natürlich absolut nicht gerecht, es zeigt aber, dass viele „ungewollte“ Markenbotschafter wie selbsternannte Gangsterrapper durchaus auch negativ auf das Image einer Uhren-Marke abfärben können.
Rolex Submariner
Das Rolex-Flagschiff schlechthin ist die Rolex Submariner, welche trotz eher unauffälligem Design und vergleichsweise kleinem Durchmesser bekannt wie „ein bunter Hund“ ist. Hinzu kommt der Aspekt, dass Rolex Spekulanten anlockt wie kaum eine andere Uhrenmarke. Das sorgt dafür, dass beliebte Rolex-Modelle wie Submariner, Daytona, GMT Master & Co. bei seriösen Online-(Grau)Händlern wie Chronext sogar deutlich über Listenpreis verkauft werden. Bei „normalen“ Juwelieren auf die elendig langen Wartelisten zu kommen ist so gut wie unmöglich.
Beste Uhrenmarken: Beurteilung deutscher Juweliere
Bisher wurden die deutschen Marken leider vernachlässigt. Ein wenig Abhilfe schafft hier die Uhrenmarken-Liste der Zeitschrift CAPITAL.
Beim Uhrenkompass bittet Capital jeden befragten Juwelier darum, den Satz „Diese Marke steht für Tradition, Innovation, etc.“ zu bewerten: von starker Zustimmung (Wert 1) bis zu starker Ablehnung (Wert 4).
Insgesamt wurden 36 Uhrenmarken in den Kategorien Tradition, Innovation, Wertbeständigkeit, Design, Preis/Leistung, Kundenservice und Sportlichkeit von 86 Uhrenhändlern bewertet und in einer Liste verewigt.
Nicht weiter verwunderlich: in der Top-10 tummeln sich zweifellos hervorragende, aber eben auch gleichzeitig für den Otto-Normal-Kunden kaum erreichbare teure Luxus-Marken.
Die besten Uhrenmarken gemäß Umfrage deutscher Juweliere sind:
A. Lange & Söhne
Audemars Piguet
Baume & Mercier
Blancpain
Breguet
Breitling
Carl F. Bucherer
Cartier
Chanel
Chopard
Chronoswiss
Ebel
Frederic Constant
Girard-Perregaux
Glashütte Original
Hublot
IWC
Jaeger-LeCoultre
Junghans
Longines
Maurice Lacroix
Montblanc
Nomos
Omega
Oris
Panerai
Patek Philippe
Piaget
Rolex
TAG Heuer
Tissot
Tudor
Union Glashütte
Lange & Söhne: Der Spitzenreiter in dieser Uhrenmarken-Liste
Gute Uhrenmarken: Kategorie Preis/Leistung
Wer keine Lust hat den Gegenwert eines Neuwagens für eine Uhr auszugeben, sollte auch einen Blick in die Kategorie Preis/Leistung der Uhrenmarken-Liste von CAPITAL werfen – hier die Top 10*:
Nomos Glashütte
Rolex
Tissot
Junghans
Longines
Tudor
TAG Heuer
Frederique Constant
Oris
Omega
* Die Ergebnisse der Befragung sind auch noch schön im CAPITAL Uhrenkompass dargestellt.
Wenig überraschend tauchen in der Kategorie Preis-Leistung auch Uhren im Mittelpreissegment auf, z.B. Tissot oder Junghans, die sehr viel Uhr für’s Geld bieten. Durchaus etwas überraschend ist allerdings die Erstplatzierung von Nomos Glashütte – und somit noch vor Rolex. Die Uhren aus deutscher Fertigung haben ein sehr schlichtes Design und starten ab rund 1000€. Spannend: Auch in einer (nicht repräsentativen) Umfrage für den Preis Goldene Unruh sahnte Nomos in den Preiskategorien „bis 2500€“ und „bis 5000€“ jeweils den ersten Platz ab.
Nomos Tangomat, Bild: Nomos
Top & Flop: Beliebte Uhrenmarken gemäß watchlounge-Umfrage
Im deutschen watchlounge-Forum läuft seit 2010 eine permanente Umfrage zu den Top & Flop Uhrenmarken der Foren-Nutzer. Bei der Umfrage hat jeder Nutzer die Möglichkeit so viele Tops bzw. Flops anzukreuzen wie er möchte (Mehrfachnennungen möglich). Hier die Top-20, absteigend sortiert nach Anzahl Nennungen:
Rolex
Panerai
Omega
A. Lange & Söhne
IWC
Patek Philippe
Jaeger-LeCoultre
Blancpain
Glashütte Original
Audemars Piguet
Breitling
Sinn
Seiko
Zenith
Steinhart
Breguet
TAG Heuer
Vacheron Constantin
Dornblüth
Tudor
Weniger überraschend: Rolex darf sich mal wieder das Krönchen aufsetzen. Durchaus etwas überraschend: Die Marke Panerai ist noch vor Omega, IWC & Co. angesiedelt. Der Grund dürfte folgender sein: Um die Marke mit italienischen Wurzeln herrscht ein regelrechter Kult: Hardcore-Fans der Marke nennen sich selbst sogar Paneristi. Die eher schlichten, aber wuchtigen Uhren sind erst seit den 90ern für den Normal-Bürger kaufbar, da die eingesetzten Technologien in der Uhr der Geheimhaltungspflicht unterlagen. Denn: schon seit Anfang des 19. Jahrhunderts beliefert Panerai die italienische Marine…
„Geheimtipps“ und meine persönliche Top-Uhrenmarken-Liste
In den vorgestellten Listen tauchen immer wieder Marken wie Rolex, Omega, TAG Heuer, Breitling, IWC Longines, Tissot etc. auf. Für viele ist dies nicht wirklich überraschend. Ein paar Geheimtipps kommen aber dennoch zu Tage, darunter…
die Rolex-Tochter Tudor (zum Beispiel Tudor Black Bay 58),
(zum Beispiel Tudor Black Bay 58), die Frankfurter Uhrenmarke Sinn Spezialuhren Frankfurt (z.B. Sinn U1 oder Sinn 104),
(z.B. Sinn U1 oder Sinn 104), die Microbrand Steinhart (mit Hauptstandort in Deutschland und Schweizer (Auftrags-)Fertigung, z.B. Steinhart Ocean One) sowie
(mit Hauptstandort in Deutschland und Schweizer (Auftrags-)Fertigung, z.B. Steinhart Ocean One) sowie das eigenständige Schweizer Familienunternehmen Oris.
Sinn 104 – ein echter Klassiker der Frankfurter
In den Uhrenmarken-Listen überhaupt nicht präsent ist leider die Marke Hamilton, welche ich schon in einem Artikel über Militäruhren und in einem Artikel über die originalgetreue Hamilton Field Watch beleuchtet habe.
Hamilton Khaki Field Militäruhr
Aber auch andere sogenannte „Micro-Brands„, also kleine und unabhängige Uhrenmarken, sind immer einen Blick wert, da sie oftmals ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis mitbringen…
Unabhängige kleine deutsche Uhrenmarken:
Circula Heritage: Dank PUW-Kaliber mit echtem Alleinstellungsmerkmal
Unabhängige kleine Uhrenmarken, international:
Direnzo DRZ_03
Viele gute Micro-Brands sind im Ausland angesiedelt, eine Bestellung (z.B. in Kombination mit Paypal) dürfte aber in aller Regel kein Problem sein. Achtet ggf. auf die Zollbedingungen und ggf. die Einfuhrumsatzsteuer in Höhe von 19%. Mit dem Zoll nichts am Hut hat man auf jeden Fall mit den Marken, die aus Deutschland verschicken wie z.B. Circula.
Viele weitere Infos zu Micro-Brands und möglichen Nebenkosten, Garantieabwicklung etc. findet ihr in diesem Artikel:
Für einen Uhrenkenner sind viele der genannten Marken sicherlich keine „echten“ Geheimtipps. Für jemanden, der sich mit der Materie noch nicht so auskennt, lohnt aber ein Blick auf diese manchmal vielleicht zu wenig beachteten Uhrenmarken.
Kennt ihr noch weitere Uhrenmarken, die eigentlich einen Platz in einer der Uhrenmarken-Listen verdienen? Hinterlasst mir einen Kommentar!
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March 21,2022 Post by :Luka Müller